DOI: https://doi.org/10.22281/2542-1697-2025-04-04-15-20

УДК 338.2

Бабич О.В., Водянин Л.Е.

ОБЕСПЕЧЕНИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ НА РЫНКЕ СФЕРЫ УСЛУГ НА ПРИМЕРЕ КИНОТЕАТРАЛЬНОГО ПРОКАТА В РОССИИ

Аннотация. В статье проведен анализ российского рынка кинопроката: посещаемости, кассовых сборов и финансовых результатов крупнейших сетей («КАРО», «Синема Парк/Формула Кино», «Киномакс» и др.) с учетом влияния цифровизации культуры (единая система электронного учета билетов), роста потокового видео (стриминг), санкционной политики и изменения потребительского поведения. Обосновано, что после падения спроса в условиях пандемии и ухода голливудских студий рынок кинотеатров в 2023-2024 гг. частично восстановился за счет отечественного контента и повышения цен на билеты. В то же время конкуренция со стриминговыми сервисами диктует новые требования к сервису кинотеатров (комфорт, уникальный опыт, маркетинг), а государственные инициативы (единый билет «ГосБилет», поддержка сельских кинозалов) закладывают основу цифровой трансформации отрасли. Полученные результаты могут быть использованы для разработки стратегии повышения конкурентоспособности кинопрокатных сетей в России.

Ключевые слова: конкурентоспособность, сфера услуг, кинотеатральный прокат, цифровизация, стриминговые сервисы, потребительское поведение, санкции.

Babich O.V., Vodyanin L.E.

ENSURING COMPETITIVENESS IN THE SERVICE SECTOR MARKET USING THE EXAMPLE OF CINEMA RENTAL IN RUSSIA

Annotation. The article analyzes the Russian film distribution market, including attendance, box office revenue, and financial results of the largest networks (Karo, Cinema Park/Formula Kino, Kinomax, etc.), taking into account the impact of digitalization of culture (a unified electronic ticketing system), the growth of streaming video (streaming), sanctions policy, and changes in consumer behavior. It is argued that after the decline in demand during the pandemic and the departure of Hollywood studios, the cinema market partially recovered in 2023-2024 due to domestic content and higher ticket prices. At the same time, competition with streaming services dictates new requirements for cinema service (comfort, unique experience, marketing), and government initiatives (the unified ticket “GosBilet”, support for rural cinemas) lay the foundation for the digital transformation of the industry. The results obtained can be used to develop a strategy for increasing the competitiveness of film distribution networks in Russia.

Key words: competitiveness, service sector, cinema rental, digitalization, streaming services, consumer behavior, sanctions.

Скачать статью (файл pdf) — Download (pdf)

Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution-ShareAlike» («Атрибуция — На тех же условиях») 4.0 Всемирная.