DOI: https://doi.org/10.22281/2542-1697-2026-05-02-23-28

УДК 658.8

Игольникова И.В., Бакаев Р.Р.

МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ КАК ИНСТРУМЕНТ ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ

Аннотация. В статье предложена модель оценки конкурентоспособности предприятий малого бизнеса на основе конкурентного бенчмаркинга маркетинговых показателей. Разработан интегральный маркетинговый индекс конкурентоспособности, рассчитываемый по балльной системе и интерпретируемый через диапазоны значений. Модель позволяет проводить сравнительный анализ предприятий и выявлять направления совершенствования маркетинговой деятельности без использования закрытых финансовых данных.

Ключевые слова: конкурентоспособность, малый бизнес, маркетинг, конкурентный бенчмаркинг, интегральный показатель, интегральный маркетинговый индекс, неценовая конкуренция, айдентика, digital-присутствие, стимулирование сбыта, маркетинговая активность.

Igolnikova I.V., Bakaev R.R.

MARKETING STRATEGY AS A TOOL FOR INCREASING THE COMPETITIVENESS OF AN ORGANIZATION

Annotation. This article proposes a model for assessing the competitiveness of small businesses based on competitive benchmarking of marketing indicators. An integrated marketing competitiveness index has been developed, calculated using a scoring system and interpreted through value ranges. The model enables a comparative analysis of enterprises and identifies areas for improving marketing activities without the use of proprietary financial data.

Key words: competitiveness; small business; marketing; competitive benchmarking; integrated indicator; integrated marketing index; non-price competition; identity; digital presence; sales promotion; marketing activity.

Скачать статью (файл pdf) — Download (pdf)

Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution-ShareAlike» («Атрибуция — На тех же условиях») 4.0 Всемирная.